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全球最具价值服饰品牌排行榜发布,波司登再次登榜50强

近日,全球领先的品牌价值评估机构Brand Finance公布了“2022年全球最有价值50强服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜单”,波司登再次入选位列第48位。值得一提的是,波司登已连续第二年入选该榜单。

Brand Finance成立于1996年,是全球领先的、专业的、独立的第三方品牌价值评估和咨询机构,也是第一家加入国际评估标准委员会(IVSC)的品牌评估咨询公司。该机构每年对全球5000个最大的品牌进行评估并排名,全球最具价值和实力最强的50个品牌会被列入年度Brand Finance Apparel 50榜单中。波司登连续两年入选该榜,正是品牌价值持续增长的有力表现。

波司登品牌价值提升,多层级市场站稳脚跟

随着消费升级及数字化转型的加快,我国羽绒服市场渗透率不断提高,羽绒服消费朝着保暖和时尚功能兼具的方向发展,羽绒服市场焕发生机。在此欣欣向荣的背景下,此次入选“2022年全球最有价值50强榜单”的波司登,近几年的业绩表现堪称亮眼。据波司登2020/2021财年财报显示,波司登营业收入135.165亿元,同比上涨10.9%;净利润 17.096亿,同比上升42.1%,这已经是波司登连续5年实现营收利润双增长。

不仅如此,2022年摩根士丹利资本国际公司(英文简称“MSCI”)将波司登的ESG(环境、社会和公司治理)评级从“BB“级上调至“BBB”, 在中国纺织服装业处于领先水平,肯定了企业的可持续发展能力。就在昨天(4月19日),波司登宣布获得穆迪和标普的「双投资级」,使得公司不仅成为了亚太区品牌服装行业中首家获得投资级的公司,同时也是中国品牌服装行业目前为止最好的国际信用评级结果,彰显资本市场对波司登可持续发展的充分肯定。波司登在消费市场、资本市场,均具备领先优势。

专注羽绒服46年,双管齐下夯实品牌价值

波司登能够取得如此惊艳的成就,得益于专注羽绒服46年的专业基因,以及波司登“聚焦主品牌 聚焦主航道”战略指导,使得波司登能够以更专业、更国际化的视角看待羽绒服市场需求,并通过产品升级创新、品牌力塑造,更好地接纳消费者需求,推动品牌在全球站稳脚跟。

翻开波司登品牌发展史,每一页都记录着品牌带给消费者、行业市场的价值。

波司登自成立以来,就把创新刻进品牌基因。1995年率先提出羽绒服“时装化”,引领羽绒服行业第一次时装革命。2018年以来波司登还与法国殿堂级设计师高缇耶等国际知名设计师合作,为品牌注入时尚基因,真正成为羽绒服行业的时尚引领者。同时波司登还潜心钻研技术攻关、科技创新、品类创新并不断取得突破,推动行业品质升级。技术层面,波司登率先在行业进行技术攻关,解决了羽绒服钻绒难题;科技创新层面,波司登不仅在面料、羽绒原料层面发力,还全球首创专利空气自循环体系、建立羽绒服温标系统,全面推动科技赋能。2021年,波司登升级推出的登峰2.0系列,首次将航天科技应用在羽绒服上,四重保暖温控技术,使得登峰2.0系列在保暖性能上提升了15%,突破市场基础值。这一突破也得到中国南极昆仑站首任站长李院生的肯定:迭代升级的登峰2.0系列凝聚着波司登45载的心血,使登峰2.0达到了行业顶配;在品类层面,波司登创新推出风衣羽绒服,充分结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势,获名人明星及权威时尚人士高度认可,为企业发展开辟新蓝海。

波司登对产品创新的坚持,不断丰富产品矩阵、融入科技与时尚元素,体现品牌发展“硬实力”,引领中国羽绒服行业高质量发展。

品牌力塑造层面,早在2006年,韩晓鹏身着波司登滑雪服,夺得冬奥会第一块滑雪金牌,实现了中国雪上运动金牌零的突破,中国也终于拥有了自己的滑雪服。自1998年至今,波司登已经连续24年助力中国登山队、中国南极科考队、中国北极科考队挑战严寒,并成功助力中国登山队登顶珠峰、多次跟随中国南极科考队前往南极。波司登为实现“登峰造极”,不断升级防寒服装备,从2019年的“登峰1.0系列”到2020年的“专业保暖系列”再到2021年迭代升级的“登峰2.0系列”,波司登“登峰造极”的精神和不断精进的专业保暖实力向世界宣告了中国品牌的专业实力。

同时,波司登还与杨幂、陈伟霆、肖战等在专业实力、高端品质层面高度契合的明星强强联合,借助明星势能更加贴近消费者,有效传递品牌的专业保暖与时尚设计兼具的高品质属性。

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在专注自身发展的同时,波司登还积极承担社会责任,探索企业的可持续发展之路。波司登坚持“用产品暖人,以慈善暖心”,成立了波司登基金会,帮助各个地区有需要帮助的人。截止到目前为止,品牌已向社会捐款捐物早已超过12亿,受惠人群、企业遍布全国29个省、108个地级市、558个县。2020年疫情之下,波司登全力助力全国抗“疫”捐赠了超过15万件的高品质羽绒服,与一线人员携手共渡时艰。对于波司登在疫情期间的担当行为,民政部于第十一届“中华慈善奖”的表彰大会上进行了隆重表彰,将其列入2020年在抗击新冠肺炎疫情慈善领域作出突出贡献的表彰名单之中。

长期的品牌打造,以及专注羽绒服的战略,在这双轮驱动之下,波司登在品牌力方面形成了牢固的护城河,波司登连续两年入选“全球最具价值服饰品牌50强”就是最有力的证明。

2021年8月,世界权威市场调查机构欧睿国际发布了2020年全球羽绒服调研报告,根据报告显示,波司登羽绒服的规模全球第一,销售额、销售量同时位列第一。2022年又入选“全球最具价值服饰品牌50强”,波司登正受到全球市场的青睐与关注,品牌全球影响力稳步提升。

在品牌强国政策背景下,波司登始终专注品牌实力的塑造,从产品、技术、研发实力、设计、企业社会责任等多方面出发,实现品牌的增量突破,练就加码升级的真内功,不仅为中国服装品牌的崛起之道铺开了坦途,也让全球看到了中国品牌的时尚力与创造力,见证国家文化“软实力”的提升。此次再度入选“2022年全球最有价值50强服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜单”就是对波司登全球实力与影响力的肯定,在波司登的影响下,相信未来将有更多的品牌涌现在榜单中,共同实现品牌强国这一愿景。

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