最近几日,有部分北京购彩者肯定正格外期待能接到快递员的电话,还有部分购彩者也许已经在欢天喜地拆箱子。之所以出现这一幕,源于北京体彩于近日开展的益动京城“体彩灯会乐享五福”主题活动。活动上,北京体彩准备的三重惊喜引爆了节日氛围,效果超乎预期。活动送出的数千份好礼更是在9月22日、23日全部打包寄出,这才有了参与购彩者翘首以待的一幕幕。
那么,看似普通的一场中秋品牌活动,为什么就给北京体彩办出了这么超乎预期的效果呢?
应时应景线上千人同欢赢好礼
2021北京体彩益动京城“体彩灯会乐享五福”主题活动于中秋节前火热开启,工作人员也应景地扮演成“嫦娥姐姐”和“月亮姐姐”,在北京体彩抖音直播间邀请市民参与直播互动赢好礼。
活动开始,即有来自北京16区的千余位市民涌进直播间,猜灯谜,开盲盒,在游戏中了解体彩公益常识,重新认识不一样的年轻体彩。在“扫码答题抽好礼”环节,“体彩灯会乐享五福”在线答题二维码借助北京体彩人、热心购彩者的朋友圈快速传播。
最终,5000余人参与扫码答题,其中4000多人抽中北京体彩送出的定制小礼品,另有部分超幸运参与者抽中北京体彩精心准备的“公益愿望礼包”。9月22日、23日,购彩者的中奖礼品已全部打包寄出。
现场互动线下六区同庆晒幸运
在“体彩灯会乐享五福”直播开始的同时,北京体彩还在城6区各自选出一家体彩实体店同步开展“扫码答题领好礼”活动,邀请周边市民走进体彩实体店,参与互动活动。活动中,有近千位市民在北京体彩工作人员的引导下走进活动现场,参与扫码答题抽奖赢好礼。
最高能的是,北京体彩直播间里的“嫦娥姐姐”和“月亮姐姐”不但在屏幕下方挂出线下活动地址,还不断以直播连线的方式与现场参与者互动,展示他们中奖后现场领取到的精美礼品。
于是直播间里的观众不仅看到了质量超好的体彩定制毛巾、实用精巧的体彩定制公筷、可爱漂亮的体彩冰箱贴等体彩定制礼品,还听到了现场参与者此起彼伏的夸赞声。顿时,直播间内参与活动的热情一再高涨,参与者对自己抽中的礼品的期待值也是一路攀升。
主打公益体彩与传统完美融合
“给玉珍姐姐把大火箭刷起来!”
2021北京体彩益动京城“体彩灯会乐享五福”主题活动的直播间里,除了有工作人员扮演的“嫦娥姐姐”和“月亮姐姐”,还特别邀请了获得2020年体彩追梦人美誉的延庆区48022体彩实体店销售员耿玉珍扮成“玉兔姐姐”,一同讲解体彩知识,宣传体彩公益理念,为参与互动的市民送去特殊的体彩中秋节祝福。
耿玉珍的出现备受欢迎,她的公益事迹在北京体彩行业里广为传播,因而弹幕里不断有人与她打招呼,“刷个大火箭”的呼声也是频起。用知名公益体彩人为纽带,把体彩与传统文化相融合,在灯谜和盲盒猜猜猜活动环节融入体彩公益常识,送出节日祝福的同时,讲好体彩故事,做好体彩普及,不断弘扬体彩公益理念——北京体彩这一招,用得相当巧妙。
“这样好玩的体彩活动,一定要多搞!”
这样的评论与要求,不是第一次出现。近年来,北京体彩把准了健康发展的脉象,凭借益动京城等一系列以公益惠民为主打、兼顾好玩精彩与理念灌输的品牌活动,不仅吸引了目光,增强了曝光率,也让公益体彩品牌理念愈加深入人心,让人们对公益体彩、健康体彩、责任体彩等认知更加深刻。
无怪这一次,一场看似简单的中秋品牌活动,又给北京体彩办出了“圈”。
